选用人才要用活“半步策略”

云上游览、灯光秀、冰雪活动……这个春节假期，各地纷纷推出多种新颖的文化活动，不仅为游客们奉上一场场精彩纷呈的文化盛宴，而且让传统文化焕发出全新的生机与活力。

数字化加持：足不出户领略文化精粹

虎年到来之际，故宫博物院精选180件“虎”主题文物，结合传统文化知识，特别推出了“虎年生肖文化专题”贺岁活动。特别的是，这场展览在故宫官方网站即可欣赏，观众足不出户就可实现“云看展”。

“线上是非常重要的文化体验与交流平台。”北京大学哲学系教授、文化产业研究院副院长陈少峰表示，春节期间利用好互联网平台进行历史文化遗产的融合传播与推广工作，既有利于疫情期间减少线下聚集，又促进了传统文化的创新和再生产，盘活了历史文化资源。

春节期间，同样受到“数字化”技术加持的历史文化遗产还有敦煌莫高窟。

“云游敦煌”小程序于春节期间推出《敦煌岁时节令》数字创意互动项目，将非物质文化遗产二十四节气与敦煌壁画、文献巧妙结合。据了解，目前“云游敦煌”小程序已拥有了超千万的独立用户，累积浏览量超6000万。

“借助互联网的强传播性、高自由度，可以把文化遗产保护和传承的意识通过‘润物细无声’的方式一点一滴融入年轻一代，为他们未来在线下的实地了解与热爱打下基础。”北京第二外国语学院旅游科学学院院长吕宁说。

承古出新：丰富活动打造十足年味

农历除夕，“平遥中国年”活动拉开序幕，活动推出了众多新颖并独具地方特色的年俗活动，包括“社火表演”“拉弓射箭推镖车”“县太爷迎宾”等20余种。游客不仅可以领略传统的明清古建，还可以全方位感受年民俗、年文化。

据悉，春节假期，平遥古城客流量达到34.63万人次，打卡平遥古城成为春节期间旅游市场的一大热点。“针对独特的文化资源进行开发，增加旅游的文化内涵，既使传统文化日久弥新，也让旅游插上文化的翅膀。”吕宁表示。

除了从传统文化资源中找寻灵感，“沉浸式体验”也成为春节期间各历史文化景区的一大亮点。河南洛阳龙门石窟景区精心策划的《盛世隋唐·千年龙门》大型沉浸式光影秀，运用先进数字化影像系统再现隋唐盛世、打造龙门IP，带给观众一场穿越时空的视觉盛宴。

陈少峰指出，在历史文化遗产发展过程中融入丰富业态，实际上是以文化产业的手法进行传统文化的开发，“这是一种很好的创新方式，今后这种传承与创新也将成为主流的文化产业新业态。”

喜逢冬奥：传统年俗搭配冰雪元素

虎年春节喜逢北京冬奥会，各地的景区也纷纷增加与冬奥有关的节庆活动，使传统年俗与冰雪元素相得益彰。

在“双奥之城”北京，市属公园中的冰雪活动特别受欢迎。颐和园举办“圆梦冬奥，相约颐和”冰雪活动，开放30万平方米的天然冰场，并首次举办以迎冬奥为主题的雪场项目，包括雪圈滑道、冰雪迷宫、雪上滑梯等活动。

天坛公园则将春节传统祈福活动与冬奥元素融合，打造“一起向未来”冬奥花坛景观并策划“冬奥专场音乐会”直播活动、“纸上‘冰雪魔法’”活动等，实现了春节民俗与冬奥氛围的完美“混搭”。

吕宁表示，将春节文化与冰雪元素相结合是不容忽视的主题，也是今年春节期间最大的亮点。“把握好旅游、文化、节庆活动、体育赛事等国际通用的话语体系和形式展示中华文化、增强文化自信，能够让传统文化摆脱‘沉闷’的印象，真正的‘活起来’。”（记者周晶 实习生孙越 李媛媛  ）